美國(guó)蘋(píng)果公司的手表型終端“Apple Watch”正在世界各地喚起人氣。

       在中國(guó)，蘋(píng)果進(jìn)展得尤其順利。對(duì)蘋(píng)果而言，中國(guó)已經(jīng)超越歐洲成為僅次于美國(guó)的全球第2大市場(chǎng)。Apple Watch在中國(guó)也是人氣驚人，據(jù)說(shuō)最高級(jí)的黃金Apple Watch（售價(jià)12.68萬(wàn)元）在開(kāi)始預(yù)約后幾個(gè)小時(shí)就被搶空。

       這是蘋(píng)果首次從IT產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)軍珠寶飾品業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是擁有眾多著名品牌的瑞士鐘表廠(chǎng)商。為了迎敵，瑞士鐘表業(yè)界也將立足其品牌優(yōu)勢(shì)，再加上IT要素以抵抗蘋(píng)果的威脅。而中國(guó)市場(chǎng)有可能成為雙方的短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)。

       蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維此前曾放出豪言，稱(chēng)蘋(píng)果讓瑞士的鐘表業(yè)陷入了困境。對(duì)此，瑞士豪雅表的首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗則反唇相譏，他說(shuō)Apple Watch是面向兒童的商品。

       瑞士鐘表業(yè)為抗衡蘋(píng)果，不斷開(kāi)發(fā)和智能手機(jī)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。瑞士鐘表業(yè)急躁的背后是因?yàn)槠涫袌?chǎng)構(gòu)成。

       據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，瑞士鐘表企業(yè)2014年的出口量約達(dá)2900萬(wàn)塊，出口額占世界鐘表出口的近一半。瑞士出口的鐘表以手表為主，平均單價(jià)達(dá)人民幣4500元左右。

       其中一半出口面向亞洲市場(chǎng)。包括香港在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)“消化”了瑞士出口鐘表的約四分之一。除此以外，還有大量中國(guó)人在海外購(gòu)買(mǎi)瑞士名牌手表。蘋(píng)果在中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)黾樱蔀槿鹗跨姳砥髽I(yè)的勁敵。