近期之內(nèi)，Apple Watch可謂是科技領(lǐng)域無可爭議的焦點(diǎn)，這種產(chǎn)品將成為3月9日一次特別發(fā)布會的主角，一場媒體盛宴已經(jīng)呼之欲出——可遺憾的是，Apple Watch很可能并不會立即取得多么大的成功。

　　智能手表的推出，標(biāo)志著蘋果(AAPL)又進(jìn)入了一個全新的產(chǎn)品門類，這是一個華爾街垂涎已久的市場，也是首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)上任以來蘋果邁出的最大一步。可是，這一產(chǎn)品想要真正起飛，創(chuàng)造出如iPhone一般的銷售業(yè)績(上個季度賣了7450萬部，再創(chuàng)紀(jì)錄)，恐怕還需要一段時間。

　　蘋果周一于舊金山舉行的發(fā)布會預(yù)計將展示Apple Watch的若干功能，可是，根據(jù)《華爾街日報》上個月的報道，有一些方面的預(yù)期，尤其是健康監(jiān)控方面的，這次怕是要落空了。

　　這是一個微妙的新市場，目前主要的玩家是來自加州帕羅奧圖的一家初創(chuàng)公司Pebble的同名產(chǎn)品，以及三星[微博]的Gear系列等。上個月，Pebble宣布他們的出貨量已經(jīng)達(dá)到了100萬。他們最近還通過Kickstarter開始了又一輪眾籌，以獲取資金來開發(fā)新產(chǎn)品Pebble Time、Pebble Time Steel以及一個新的軟件界面，這些預(yù)計將于今年7月推出。他們現(xiàn)在已經(jīng)收到了1600萬美元預(yù)訂款，在Kickstarter也創(chuàng)下了紀(jì)錄。

　　蘋果的新產(chǎn)品于4月開始發(fā)售之前，就已經(jīng)拿下了一個設(shè)計獎，但即便如此，到底有多少消費(fèi)者會需要這一手表依然是個謎。市場研究公司Forrester Research在去年年底曾經(jīng)進(jìn)行過一次調(diào)查，得出的結(jié)論是，盡管這款手表在市場上確實(shí)有著不小的機(jī)會，但前提是，“它必須克服消費(fèi)者的保留心理”。

　　抽樣采訪部分中，一位女性消費(fèi)者的答復(fù)可謂頗具代表性：“我覺得，智能手機(jī)已經(jīng)滿足了我的一切需求。”

　　不過，即便如此，F(xiàn)orrester依然預(yù)計，2015年當(dāng)中，Apple Watch的銷售量將會超過余下其他所有智能手表及健身追蹤器。

　　“消費(fèi)者已經(jīng)購買了超過2億6000萬部iPad，以及比這還多一倍多的iPhone，蘋果只需要說服這些果粉當(dāng)中的很小一部分，就可以輕松完成我們預(yù)計的1000萬銷售量。”Forrester分析師麥奎維(James McQuivey)解釋道， “不過，我們的預(yù)期現(xiàn)在還不夠準(zhǔn)確，因?yàn)槲覀冞€拿不到關(guān)于各種功能、電池續(xù)航力，以及在哪些國家上市等細(xì)節(jié)資料。”

　　其他競爭對手的智能手表還將持續(xù)開疆拓土，而蘋果很可能會面臨的最嚴(yán)峻的威脅，至少在設(shè)計方面，是來自瑞士手表廠商，后者已經(jīng)開始進(jìn)軍高端目標(biāo)市場了。上周，康斯登、阿帕那和國鐵三大瑞士巨頭聯(lián)手在舊金山召開發(fā)布會，宣布聯(lián)手合作的消息，并展示了一些設(shè)計優(yōu)美的智能手表，這些產(chǎn)品是基于MotionX智能手表平臺的，預(yù)計將在未來幾個月時間內(nèi)發(fā)售。這些手表的電池壽命至少有兩年。

　　這些瑞士手表通過無線藍(lán)牙技術(shù)與iPhone或者安卓手機(jī)通信，靠著表中的傳感器收集信息，并確定處于活躍還是睡眠模式。不過，這些瑞士手表都傳統(tǒng)的表針表盤，而不是可以輸入短信或者進(jìn)行其他操作的數(shù)字觸屏。這些手表都是按照經(jīng)典款的要求設(shè)計的，可以使用很多年。

　　加州圣克魯茲的Fullpower Technologies也參與了這一合作項目，負(fù)責(zé)設(shè)計app、固件和云基礎(chǔ)設(shè)施等，該公司首席執(zhí)行官卡恩(Philippe Kahn)強(qiáng)調(diào)：“這可不是那種面巾紙式的，你隨時可以扔掉的科技產(chǎn)品。”

　　智能手表“選美”的話題固然有趣，但真正的關(guān)鍵恐怕還是在于消費(fèi)者注重實(shí)效的思考，即，大家到底可以用智能手表干些什么？

　　紐約策略咨詢公司Frank N. Magid Associates執(zhí)行董事奎廷南(Tero Kuittinen)表示：“這是要取決于軟件。我知道，現(xiàn)在很多人都在仔細(xì)分析這些手表的工作原理，可是歸根結(jié)底，這產(chǎn)品的終極吸引力還是只能來自軟件界面。”

　　對于許多人而言，智能手表似乎就像是個尋找問題的答案。這確實(shí)是個棘手的難題，但蘋果確實(shí)又是一家特殊的公司，如果說有誰能夠巧妙說服消費(fèi)者購買他們甚至不知道自己需要的產(chǎn)品，那顯然非蘋果莫屬。只是，一切終究不可能在一夜間發(fā)生。