(一)傳統(tǒng)手表會(huì)是當(dāng)年的蠟燭嗎？
當(dāng)年，愛(ài)迪生為了推動(dòng)人類(lèi)文明的進(jìn)步發(fā)明了電燈，卻不小心碾壓了蠟燭的生存空間。如今，蘋(píng)果公司為了引發(fā)智能可穿戴行業(yè)的革命，卻“不經(jīng)意”挑動(dòng)了傳統(tǒng)機(jī)械表業(yè)的神經(jīng)。
傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的大咖們，越來(lái)越感覺(jué)到暗涌的危機(jī)，雖然他們?nèi)怨虉?zhí)道：“AppleWatch還不能算真正意義上的手表，頂多算是腕上的iphone。”誠(chéng)然，就像我們即使擁有美輪美奐的水晶燈后依然向往浪漫溫馨而又充滿(mǎn)曖昧的燭光晚餐，這種憑空臆想的幸福感和擁有一塊高端機(jī)械表所帶來(lái)的身份感如出一轍——都是商家精心編撰的故事和你自己被商業(yè)催眠中毒太深。燭光晚餐之所以珍貴，是因?yàn)椴怀０l(fā)生，如果天天吃想必還會(huì)抱怨光線(xiàn)太暗，看不見(jiàn)魚(yú)刺卡了喉嚨；瑞士機(jī)械表之所以奢侈，是因?yàn)槭止ぶ票砭苷劗a(chǎn)量，別告訴我，你帶著論斤賣(mài)的手表還能高談闊論什么身份、品位和文化……
傳統(tǒng)鐘表業(yè)會(huì)像當(dāng)年的蠟燭一樣被吹滅嗎？2013、2014年，瑞士鐘表行業(yè)年增速不超過(guò)1.5%的殘酷現(xiàn)實(shí)，敲打著擁有450年沉淀的國(guó)際表業(yè)巨擘們脆弱的神經(jīng)。據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)FSWI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年7月瑞士手表出口額比去年同期大幅減少8.9%，這是2009年11月以來(lái)單月最大降幅，頹勢(shì)盡顯。
不同于傳統(tǒng)鐘表業(yè)的萎靡不振，智能穿戴業(yè)的欣欣向榮與之形成了鮮明對(duì)比。根據(jù)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)來(lái)源，2013年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，2014年即井噴到4800萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年將突破6000萬(wàn)臺(tái)，其中智能手表出貨數(shù)量為190萬(wàn)臺(tái)、500萬(wàn)臺(tái)和2900萬(wàn)臺(tái)。幾乎可以斷定，以智能手表為代表的智能穿戴設(shè)備就像當(dāng)年電燈碾壓蠟燭一樣，已經(jīng)發(fā)起了殘酷而決絕的品類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)，倒下的犧牲者包括但不限于你我看到的傳統(tǒng)鐘表業(yè)……
(二)夾縫中的中國(guó)鐘表業(yè)
擁有世界鐘表產(chǎn)能85%的中國(guó)鐘表企業(yè)卻只占到世界手表產(chǎn)值的30%。量大價(jià)低的狀況讓中國(guó)鐘表一直逃不開(kāi)價(jià)格便宜、質(zhì)量差的印象。中國(guó)內(nèi)地的鐘表業(yè)以加工貿(mào)易為主，大部分產(chǎn)品還處于為他人作嫁衣賺取微薄加工費(fèi)的地位，稍好一點(diǎn)也不過(guò)埋頭于低端電子表市場(chǎng)相互廝殺。
當(dāng)然也有早年的既得利益者具備一定實(shí)力后將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，走品牌質(zhì)造之路，經(jīng)歷了進(jìn)料組裝、外觀件制造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)立品牌的發(fā)展過(guò)程，形成了配套齊全的鐘表制造工業(yè)，并且以品牌和渠道抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，取得了一定的市場(chǎng)成就，但在機(jī)芯技術(shù)、外觀工藝、歷史沉淀方面與瑞士和日本的差距差得不是一星半點(diǎn)，而是幾個(gè)世紀(jì)。瑞士及日本的行業(yè)豐碑尚且擋在前方，側(cè)面又殺出了Apple Watch、Moto 360、Pebble……先天不足、沉淀尚淺而又腹背受敵的中國(guó)鐘表業(yè)暴露在無(wú)情的寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。
(三)借智能可穿戴的東風(fēng)，用智能內(nèi)核武裝傳統(tǒng)外觀
在趨勢(shì)到來(lái)的時(shí)刻，最好的辦法是改造自己迎接變化。
傳統(tǒng)鐘表行業(yè)的巨頭們從開(kāi)始對(duì)AppleWatch的不屑一顧到如今紛紛以身試水傳統(tǒng)表與智能表的融合，不得不說(shuō)經(jīng)歷了70年代石英表對(duì)機(jī)械表的“血洗之痛”后，傳統(tǒng)鐘表人還是逐步認(rèn)識(shí)到順勢(shì)而為的立身之道的。
智能手表對(duì)傳統(tǒng)鐘表業(yè)的沖擊應(yīng)該一分為二的看待：表面上是一個(gè)新的品類(lèi)對(duì)傳統(tǒng)品類(lèi)造成了碾壓式的沖擊(少數(shù)高端價(jià)位腕表品類(lèi)暫時(shí)幸免)，深層意義上講，品類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)是改變行業(yè)格局、重新洗牌站位的最好時(shí)機(jī)，誰(shuí)快速反應(yīng)、方向正確誰(shuí)就是贏家。從另一方面講，智能手表的興起在很大程度上激發(fā)了更多年輕人對(duì)腕帶產(chǎn)品的渴望和追逐，手腕空空的形象好像已經(jīng)不適應(yīng)生活、社交、工作的各種場(chǎng)合。
用智能的內(nèi)核武裝傳統(tǒng)的外觀，未必不是傳統(tǒng)鐘表企業(yè)轉(zhuǎn)型的絕佳方式。
(四)重智能OR輕智能？中國(guó)鐘表企業(yè)崛起的機(jī)會(huì)在哪里？
去年，在Apple Watch沒(méi)有發(fā)布之前，外界對(duì)其期待之大甚至蓋過(guò)了同天發(fā)布的iphone 6，但迅即各方吐槽滿(mǎn)天飛。用戶(hù)主要的槽點(diǎn)集中在了外觀普通、續(xù)航能力差、功能沒(méi)有創(chuàng)新且價(jià)格虛高。Apple Watch 那些看似高大上炫拽酷的重度智能是否值得讓我們用犧牲傳統(tǒng)手表經(jīng)典優(yōu)雅的外觀去換取？一天一充電甚至半天就要充電的尷尬是否變簡(jiǎn)單為復(fù)雜……離開(kāi)了手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的智能手表就是塊然并卵的黑屏，所有創(chuàng)造偽需求的高科技都是耍流氓。
傳統(tǒng)和顛覆從來(lái)都有相互糾結(jié)較量的過(guò)程，重智能OR輕智能？這是一個(gè)問(wèn)題。
對(duì)于傳統(tǒng)表企而言，重智能之路技術(shù)門(mén)檻高、前方尚有巨頭還處于霧里看花的狀態(tài)，轉(zhuǎn)型的直接成本和隱形成本都十分巨大，即使排除各種艱難險(xiǎn)阻最終研制出了一款智能手表，能否開(kāi)拓新的市場(chǎng)份額還是未知。但有一點(diǎn)可以確定，你原本的消費(fèi)群體，那些35-45歲擁有一定社會(huì)閱歷的人一定不會(huì)是電子產(chǎn)品發(fā)燒友跟著你們一起發(fā)燒……
輕智能的改造之路，精選智能手表的核心功能加以完善和迭代，無(wú)需額外花精力說(shuō)服客群在另外一只手腕上再新增一個(gè)同品類(lèi)產(chǎn)品、而是更新你手腕上原本的手表就好了。這不僅讓傳統(tǒng)表企在客群教育上節(jié)省了很大的力氣，因?yàn)楸Ａ袅私?jīng)典的手表外形的原因也在最大程度上保留了原本品牌的溢價(jià)空間。更重要的是，表企的負(fù)責(zé)人不用再因?yàn)橹囟戎悄艿募夹g(shù)門(mén)檻原因挖人才、組團(tuán)隊(duì)、搞研發(fā)，付出額外轉(zhuǎn)型成本。
(五)智能表芯科技，淘金時(shí)代的送水人
智能穿戴之風(fēng)越刮越猛的當(dāng)下，智能手表圈子里向來(lái)不缺乏勇敢的淘金者。老巨頭和小鮮肉們紛紛身先士卒投身智能手表大業(yè)。然而，一塊看似簡(jiǎn)單的智能手表背后需要整合的資源：電子、機(jī)械、軟件、后臺(tái)APP開(kāi)發(fā)等諸多職能模塊，每一模塊都是一道關(guān)口。
這家以技術(shù)為導(dǎo)向、低調(diào)而強(qiáng)悍的公司，早在2007年即涉足智能可穿戴行業(yè)，在指針手表機(jī)芯模組智能化這一領(lǐng)域已深耕多年，并且同時(shí)攻克多個(gè)行業(yè)內(nèi)難題：
智能授時(shí)和校準(zhǔn)：傳統(tǒng)手表搭載智能表芯后，可輕松通過(guò)移動(dòng)端APP的操作，智能授予手表最準(zhǔn)確的世界時(shí)間，免除傳統(tǒng)手表授時(shí)方式的繁瑣步驟。隨著地球引力或磁場(chǎng)變化等自然力的影響，手表的走時(shí)會(huì)產(chǎn)生不可抗的輕微偏差，這時(shí)也可通過(guò)APP的操作，一鍵校準(zhǔn)，即刻獲得最準(zhǔn)確的世界時(shí)間。
藍(lán)牙信號(hào)處理：智能表芯科技國(guó)內(nèi)首家突破了金屬殼體信號(hào)傳輸難題，即使將天線(xiàn)嵌入金屬表殼中，信號(hào)傳輸也不受影響，且傳輸速率更快、更穩(wěn)定。
功耗控制：功耗太大導(dǎo)致續(xù)航能力太差，這是當(dāng)下智能穿戴設(shè)備飽受詬病的軟肋。而搭載智芯模組的手表續(xù)航能力長(zhǎng)達(dá)2年之久，即使重度使用也進(jìn)入“240天時(shí)代”(8個(gè)月)，這一技術(shù)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先目前業(yè)內(nèi)最長(zhǎng)1個(gè)月的大限。更讓人難以置信的是，卓越的續(xù)航能力不是通過(guò)加大表芯厚度犧牲佩戴舒適度實(shí)現(xiàn)的，新一代搭載智芯模組的手表厚度已經(jīng)突破性降到8mm以下(AppleWatch的厚度為10.5mm)。
曾經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)第一個(gè)石英腕表品牌的天霸集團(tuán)與智芯公司合作開(kāi)發(fā)的T-Watch2.0天霸智能表即將量產(chǎn)上市了，據(jù)說(shuō)，這又是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)表圈第一款石英智能表。這款“一切，只為簡(jiǎn)單生活”的智能表秉承了天霸表一貫簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)外觀，低調(diào)的外表下蘊(yùn)藏了一顆智能的“芯”：同時(shí)具備健康數(shù)據(jù)管理、信息提示、手機(jī)交互、結(jié)算這四大經(jīng)典智能。這款來(lái)頭不小的T-Watch據(jù)說(shuō)在6月的深圳鐘表展上一亮相就引得各方業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)相觀摩、體驗(yàn)把玩。
傳統(tǒng)與智能跨界混搭的小小一步，就如同一顆小石子，投進(jìn)了眾多傳統(tǒng)鐘表人的心里，蕩開(kāi)了漣漪！